Para estudiar la relación de
los medios y la imagen es importante adentrarse en las teorías de Marshall
McLuhan, su tesis afirma “El medio es el mensaje”. Los medios ejercen por sí
mismos, sin importar el contenido que pretendan comunicar, una fuerte
influencia en las personas y la sociedad. Cualquier tecnología que crea extensiones al cuerpo humano y a los sentidos puede ser considerado un mass media, desde la ropa hasta la computadora. Cuando aparece una nueva tecnología en la sociedad satura todas las instituciones, es decir irrumpe y transforma. La tecnología es un agente revolucionario desde la invención del alfabeto fonético hasta los medios electrónicos.
Los efectos de la tecnología
van, desde acelerar todos los procesos, hasta despreciar todo lo anterior para
después recuperar cosas del pasado que habían sido olvidadas o abandonadas. El
lenguaje llega a un punto en que deja de serlo para convertirse de nuevo en
signos, señales, cuando se llega a una situación límite, las palabras se
detienen y se convierte en mímica.
Los medios electrónicos
comprenden el telégrafo, la radio, el cine, el teléfono, las computadoras y la
televisión, todos representan una extensión de las funciones o sentidos de
nuestro cuerpo; la rueda es una extensión del pie, el traje una prolongación de
la piel, y el alfabeto fonético, una extensión del ojo que implicó el paso del
ser humano oral-tribal al ser humano visual. El uso de los medios electrónicos
nos hace pasar del ser humano fragmentado de Gutenberg al ser humano integral.
La televisión es el más importante de los medios electrónicos porque amplía el
sistema nervioso central de los espectadores, acabando con la supremacía
visual.
Aunque la televisión parece
primordialmente visual en oposición a la fotografía y el cine, es más una
extensión del sentido del tacto, esto se debe a la baja intensidad de la imagen
constituida de miles de líneas y puntos que la conforman, esto requiere la
participación activa y creativa del espectador al verse obligado a llenar los espacios
del mosaico de líneas y puntos para formar las imágenes cuyo mensaje está
marcado por el iconoscopio sobre su propia piel.
El
medio es el mensaje puede entenderse con otro ejemplo: el coche.
El medio no es el coche sino todo lo que existe debido al automóvil, las
carreteras, las fábricas, las gasolineras etc. Todo lo que se crea alrededor y
cambia la vida de la gente.Fuente: Teoría de la imagen. Biblioteca Salvat de los grandes temas. Entrevista con Marshall McLuhan. Salvat editores. Barcelona 1973.
